Bij het inkopen van advertenties kies je vrijwel altijd tussen twee prijsmodellen: CPM (betalen per 1.000 vertoningen) en CPC (betalen per klik). Ze klinken inwisselbaar, maar ze leggen het risico op een heel andere plek.
Wat je precies inkoopt
Bij CPM betaal je voor zichtbaarheid. Je advertentie wordt getoond en je betaalt, of er nu iemand klikt of niet. Presteert je advertentie goed (hoge CTR), dan zijn je clicks spotgoedkoop. Presteert hij slecht, dan betaal je alsnog de volle mediakost.
Bij CPC betaal je alleen als iemand daadwerkelijk doorklikt. Het risico van een tegenvallende CTR ligt dan bij het platform, niet bij jou — en dat verrekenen platforms in de prijs per klik.
De brug tussen beide: de CTR
CPM en CPC hangen samen via je doorklikratio (CTR). Elke CPM-campagne heeft een effectieve CPC:
Effectieve CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
Een rekenvoorbeeld:
| CPM | CTR | Effectieve CPC |
|---|---|---|
| € 5 | 0,5% | € 1,00 |
| € 5 | 1,0% | € 0,50 |
| € 5 | 2,0% | € 0,25 |
| € 10 | 1,0% | € 1,00 |
Reken je eigen scenario door met de CTR-optie in de bereik-calculator.
Wanneer CPM?
- Je doel is naamsbekendheid of bereik — je wilt gezien worden, niet per se geklikt.
- Je verwacht een bovengemiddelde CTR; dan zijn je clicks via CPM goedkoper dan via CPC.
- Je draait video- of displaycampagnes waar zichtbaarheid het product is.
Wanneer CPC?
- Je doel is verkeer of conversie en je wilt alleen betalen voor bezoek.
- Je CTR is onzeker of laag; dan schuif je het risico naar het platform.
- Je wilt je kosten strak aan resultaat koppelen.
Praktische vuistregel
Reken je verwachte CPM-campagne altijd om naar een effectieve CPC en vergelijk die met de CPC die het platform je zou vragen. Is je effectieve CPC lager, dan is CPM voor jou voordeliger — en andersom. Zo kies je op cijfers in plaats van op gevoel.
→ Bereken hier je CPM of schat je clicks en CPC.
Dit artikel is algemene informatie over advertentiemodellen, geen advies over specifieke mediabestedingen.