Alle calculators
Wat is CPM?
CPM staat voor Cost Per Mille: de kosten per duizend vertoningen. Mille is Latijn voor duizend — de M staat dus niet voor "million". Het is de meest gebruikte prijseenheid in de online advertentiewereld, omdat een enkele vertoning maar een fractie van een cent kost. Door per 1.000 te rekenen krijg je hanteerbare bedragen die je makkelijk tussen kanalen vergelijkt.
CPM = (kosten ÷ vertoningen) × 1.000
De drie rekenrichtingen
Uit dezelfde formule volgen drie berekeningen, afhankelijk van wat je al weet:
| Je weet | Je berekent | Formule |
|---|---|---|
| Kosten + vertoningen | CPM | kosten ÷ vertoningen × 1.000 |
| CPM + vertoningen | Kosten | CPM × vertoningen ÷ 1.000 |
| Budget + CPM | Vertoningen | budget ÷ CPM × 1.000 |
CPM, CPC, CPA en CPV — wat is het verschil?
Advertentiekosten worden op verschillende manieren afgerekend. Ze verschillen in waarvoor je precies betaalt:
- CPM (Cost Per Mille) — je betaalt per 1.000 vertoningen. Goed voor naamsbekendheid en breed bereik.
- CPC (Cost Per Click) — je betaalt per klik. Je rekent alleen af als iemand daadwerkelijk doorklikt.
- CPA (Cost Per Action / Acquisition) — je betaalt per conversie, zoals een aankoop of aanmelding.
- CPV (Cost Per View) — je betaalt per videoweergave, veel gebruikt bij video-advertenties.
Ze hangen samen. Een CPM-campagne heeft altijd een impliciete CPC: hoeveel een klik effectief kost, hangt af van je doorklikratio (CTR).
Van CPM naar CPC: de rol van de CTR
De CTR (Click Through Rate, doorklikratio) is het percentage vertoningen dat wordt aangeklikt. Daarmee reken je een CPM om naar een effectieve klikprijs:
- Clicks = vertoningen × CTR
- Effectieve CPC = kosten ÷ clicks
Voorbeeld: bij een CPM van € 5 en 200.000 vertoningen geef je € 1.000 uit. Is je CTR 0,8%, dan krijg je 1.600 clicks en is je effectieve CPC € 1.000 ÷ 1.600 = € 0,63. In de calculator vink je hiervoor "Ook clicks & CPC schatten" aan.
eCPM en RPM (voor publishers)
Verkoop je zelf advertentieruimte, dan draai je de CPM om tot een opbrengst-getal:
- eCPM (effectieve CPM) — je opbrengst per 1.000 vertoningen, ongeacht of die uit CPM-, CPC- of CPA-deals komt: opbrengst ÷ vertoningen × 1.000.
- RPM (Revenue Per Mille) — hetzelfde idee, maar vaak per 1.000 paginaweergaven in plaats van per advertentievertoning. Google AdSense rapporteert bijvoorbeeld in RPM.
Reken je je eCPM uit? Vul in de CPM-calculator je advertentie-opbrengst in als "kosten" en je vertoningen als vertoningen — de uitkomst is dan je eCPM.
Snel omrekenen
| Van | Naar |
|---|---|
| Kosten per vertoning | × 1.000 = CPM |
| CPM | ÷ 1.000 = kosten per vertoning |
| 1 miljoen vertoningen tegen CPM x | kosten = x × 1.000 |
| CPM + CTR | CPC = CPM ÷ (CTR × 10) |
Let op: dit is algemene uitleg. Werkelijke prijzen hangen af van veiling, kwaliteitsscore, seizoen en targeting.