CPM in één alinea
CPM is de afkorting van cost per mille, in het Nederlands: kosten per duizend vertoningen. Mille is Latijn voor duizend, dus de M staat niet voor "million". Een CPM van € 5 betekent dat je € 5 betaalt voor elke 1.000 keer dat je advertentie in beeld komt, ongeacht of iemand erop klikt. Het is de gangbare prijseenheid voor display-, social- en videoadvertenties.
CPM = (kosten ÷ vertoningen) × 1.000
CPM berekenen: voorbeeld
Een campagne kost € 500 en wordt 250.000 keer getoond. De CPM is dan € 500 ÷ 250.000 × 1.000 = € 2,00. Per vertoning betaal je dus € 0,002.
Probeer het zelf met je eigen cijfers:
Wat betekent CPM in marketing?
Adverteerders en publishers gebruiken de CPM als gemeenschappelijke noemer. Een adverteerder kan er kanalen mee vergelijken (wat kost 1.000 keer in beeld op Facebook, LinkedIn of Google Display?) en een publisher weet wat zijn advertentieruimte per 1.000 vertoningen oplevert. Omdat je betaalt voor zichtbaarheid, past CPM vooral bij campagnes die gericht zijn op naamsbekendheid en bereik.
Hoger is niet per se slechter
Een hoge CPM betekent dat je veel betaalt per 1.000 vertoningen, maar zegt niets over wat die vertoningen opleveren. Een duur, scherp getarget publiek kan met een hogere CTR en meer conversies toch goedkoper uitkomen per klik of per verkoop. Kijk daarom naar de CPM samen met de CPC (kosten per klik) en de CPA (kosten per conversie).
CPM, CPC, CPA en CPV: het verschil
| Term | Je betaalt per | Formule |
|---|---|---|
| CPM (cost per mille) | 1.000 vertoningen | kosten ÷ vertoningen × 1.000 |
| CPC (cost per click) | klik | kosten ÷ klikken |
| CPA (cost per action) | conversie | kosten ÷ conversies |
| CPV (cost per view) | videoweergave | kosten ÷ weergaven |
Ze hangen samen: met de doorklikratio (CTR) reken je een CPM om naar een effectieve CPC: CPC = CPM ÷ (CTR in % × 10). Bij een CPM van € 8 en een CTR van 2% is dat € 8 ÷ 20 = € 0,40 per klik. Lees meer in het artikel CPM vs CPC: het verschil en wanneer je wat kiest.
CPM voor publishers: eCPM en RPM
Verkoop je zelf advertentieruimte, dan draai je de CPM om naar een opbrengst. De eCPM is je opbrengst per 1.000 vertoningen: opbrengst ÷ vertoningen × 1.000. De RPM is hetzelfde idee, maar per 1.000 paginaweergaven. Meer daarover op de pagina CPM, CPC, CPA en eCPM uitgelegd.