"Wat is een normale CPM?" is een van de meest gestelde vragen bij het opzetten van een campagne. Een eenduidig antwoord bestaat niet: de CPM is een veilingprijs die per doelgroep, seizoen en advertentiekwaliteit verschilt. Toch helpen richtwaarden om te toetsen of je bod realistisch is. Hieronder indicatieve bandbreedtes per kanaal.
Indicatieve CPM-richtwaarden
| Platform | Type | Indicatieve CPM |
|---|---|---|
| Google Display (GDN) | Display | € 1 – € 4 |
| Social | € 3 – € 10 | |
| Social | € 4 – € 12 | |
| TikTok | Social / video | € 3 – € 9 |
| YouTube | Video | € 4 – € 12 |
| Social (B2B) | € 8 – € 25 | |
| Programmatic display | Open veiling | € 1 – € 5 |
| Digital out-of-home (DOOH) | Scherm buiten | € 5 – € 15 |
Puur indicatief, Nederlandse markt, exclusief btw. Werkelijke prijzen kunnen hoger of lager liggen. Controleer altijd je eigen dashboard.
Waarom jouw CPM afwijkt
De richtwaarden hierboven zijn gemiddelden. Jouw CPM wordt bepaald door een handvol factoren:
- Targeting. Hoe smaller en waardevoller je doelgroep, hoe meer adverteerders erop bieden en hoe hoger de CPM. B2B-doelgroepen op LinkedIn zijn daarom duur.
- Seizoen. Rond Black Friday, Sinterklaas en Kerst stijgt de vraag naar advertentieruimte fors — en dus de CPM. In januari zakt hij vaak weer.
- Advertentiekwaliteit. Platforms belonen relevante, goed presterende advertenties met een lagere prijs. Een hoge CTR drukt effectief je kosten.
- Advertentievorm. Video en premium plaatsingen kosten meer per 1.000 vertoningen dan een standaard bannertje onderaan een pagina.
- Concurrentie. In een drukke branche (verzekeringen, telecom, mode) bieden veel partijen op dezelfde mensen, wat de CPM opdrijft.
Gebruik richtwaarden om te toetsen, niet om te budgetteren
Neem een richtwaarde als startpunt en reken je bereik of kosten door met je eigen aannames. Zet je campagne live met een klein testbudget, meet de werkelijke CPM in je dashboard, en pas je plan daarop aan. Zo werk je met echte cijfers in plaats van gemiddelden.
Reken direct door: hoeveel bereik krijg ik voor mijn budget? of wat kost een bepaald aantal vertoningen?
De genoemde bedragen zijn indicatieve marktrichtwaarden en geen actuele prijsopgave. Advertentieprijzen veranderen continu.